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2022 上半年台灣家電觀察-顯示器

據韓聯社報導,因全球需求停滯,去年跌至歷史最低水平的LCD(液晶顯示器)電視面板價格最近轉為上升趨勢。數據顯示,2023 年 4 月份,65英寸液晶電視面板的平均價格為 133 美元,比 3 月份的 120 美元上漲了11%。5 月份的價格為 139 美元,比上漲5%。

現代人的生活人手一機,許多消費者透過手機追劇、看電影,額外購買顯示器除了擺脫手機螢幕畫面較小的困擾外,2022 上半年消費者對於比較大的顯示器有哪些不一樣的需求呢?消費者對於顯示器的選購上有哪些較特別的改變呢?角度數據透過不同的角度觀察各種不同的商品,透過商品同時購、商品關鍵字、品牌、通路等角度了解商品在觀察時間的變化與趨勢,透過這樣調查的方式讓觀察家對市面販售的商品有初步的了解與認識,對角度數據還不了解觀察家可以過去的文章中,發現角度數據獨特的市場觀察方式。角度數據抽樣調查 2022 年上半年超過二萬筆購買顯示器的交易紀錄,發現 2022 年上半年的消費者喜歡智慧、連網類型的顯示器。


角度數據觀察 2022 上半年顯示器的商品關鍵字,依各關鍵字的營收金額排序,前 30 名依序為: 型號、顯示器、智慧、聯網、液晶顯示器、連網、安卓、原色、護眼、藍光、聲寶、語音、認證、智慧型、超薄、曲面、陣列、小米、電競、多媒體、不閃屏、超低、視訊盒、廣色域、量子、點極、邊框、移動式、旗艦級、無邊。顯示器的關鍵字「語音」排名第 12 名,意味著,遙控器的需求將逐漸從電視配備元件逐漸移除,取而代之的方法則是以聲控或手機藍芽同步的操控方式。現今許多的家電商品逐漸改為聲控或連網控制,換言之,觀察家的聲音提示就是最好的遙控器,以語音的方式進行操作降低消費者對符號與操作熟悉的門檻,而當消費者感冒生病無法發聲時,連網的手機將成為顯示器遙控器的不二候選人。「智慧」與「連網」在顯示器的關鍵字排名分居第三與第六,表示這兩項功能已經是 2022 上半年顯示器的主流,或許缺少這兩項功能的顯示器將較難被消費者列入購買選項中。由於消費者可能會長期使用顯示器,因此具有「護眼」功能的顯示器受消費者偏愛,從另一個關鍵字「不閃屏」也說明消費者希望顯示器不要造成對眼睛有太大的負擔。2022 上半年的消費者會選擇「廣色域」的顯示器,該關鍵字排名第 25 名,表示有一定數量的消費者對顯示器所能呈現色彩有相當程度的要求。而 2022 上半年消費者描繪出顯示器的外觀,從商品關鍵字可以知道,消費者喜歡超薄、曲面、無邊的顯示器,不佔空間且擁有更大的顯示面積是消費者顯示器的最佳樣貌。觀察家可以從這些關鍵字了解消費者的需求與顯示器供應商推出顯示器的功能與樣貌,其他關鍵字如:「電競」、「移動式」等,是否觀察家有機會可從這些關鍵字,推測出未來消費者對顯示器商品的需求呢?

以顯示器的品牌觀察,2022 上半年,台灣市佔最大的顯示器品牌是 SONY,或許 SONY 品牌的顯示器可以滿足較多數消費者的需求,讓該品牌贏得台灣顯示器市場近四分之一的市佔。2022 上半年台灣顯示器品牌,市佔排名前十名依序為: SONY、PHILIPS、Panasonic、JVC、CHIMEI、聲寶、BenQ、SAMSUNG、ACER、SHARP。Panasonic 是台灣知名的家電品牌,在台灣有很多的家電商品都有很好的表現,該品牌的顯示器在 2022 上半年的觀察資料排名第三,落後於 SONY 與 PHILIPS 兩大家電品牌。在顯示器整體的觀察資料中,與顯示器同時購的商品排名第一名的商品是桌上型主機,意味著,2022 上半年台灣顯示器需求的大宗可能仍來自於沒有內建顯示螢幕的桌上型主機。如果觀察家從購買 Panasonic 品牌顯示器進行觀察,則會發現同時購買的商品前五名依序為:冰箱、洗衣機、空調、劇院、掃地機器人,顯然購買 Panasonic 品牌顯示器的消費者與整體消費組成略有差異,Panasonic 品牌顯示器的消費者同時需要冰箱的機率較高,這個結果與單純僅從顯示器同時購的商品不一樣。

在觀察資料中,顯示器排名前五名的品牌多與家電商品的生產與製造有關,究竟顯示器算不算是生活家電,不同觀察家有不同的想法與意見,在台灣「電視」這項商品名詞逐漸被顯示器所取代,許多廠商喜歡以定義比較寬廣的顯示器為其產品命名,以外加元件的方式讓顯示器變成傳統消費者所熟知的電視。如果真的要以電視商品進行調查研究,LG 與 SAMSUNG 兩大品牌的電視商品可能超越 SONY 的電視商品,因為 LG 與 SAMSUNG 的產品多以物聯網電視命名而少以顯示器作為商品名稱,相反的 SONY 品牌的商品多以顯示器而不以電視做為商品命名,本篇文章是針對顯示器作為商品觀察,非針對電視進行分析研究,故在同時購、品牌排名或商品關鍵字的觀察可能與傳統電視的分析、研究略有差異。





資料來源:角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫




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