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2022 年維他命消費市場

維他命指的是人體所需要的微量營養成分,一般無法由人體自己生成,需要靠攝取食物取得。世界衛生組織(WHO)曾定義維他命與礦物質攝取不足為「隱性饑餓」,是現代人營養不均衡的關鍵原因。市面上的綜合維他命產品,通常含有維持健康所必需的 13 種維他命,包括脂溶性的維他命A、D、E、K和水溶性的維他命B群及C,有些產品還會加上鈣、鐵、鎂、鋅、鉻等 16 種礦物質,被視為可以多方位補充人體所需營養素的保健食品。

根據市調公司調查資料指出 COVID-19 的流行導致台灣消費者對維他命的需求增加 ,35 歲到 45 歲的消費者可能對補充維他命 E 商品有需求 。角度數據抽樣調查 2022 年 10,000 位曾經購買維他命的消費者,發現 2022 年全通路維他命購買平均周期為 54 天,購買週期中位數為 45 天,其中有許多消費者的回購周期出現在 36 天,數據資料顯示,有超過三分之一的抽樣資料在 180 天內沒有出現商品回購,表示維他命的平均購買週期可能比 54 天更久。



根據抽樣的觀察數據分析結果觀察家可以知道,2022 年台灣前十大維他命品牌消費金額排名依序為:善存、合利他命、挺立、克補,科克蘭KIRKLAND、DHC、力度伸、威德、拜維佳、活沛多。善存是葛蘭素史克公司食品級的多重補充維他命品牌,在台灣 2022 年維他命的銷售市場有近兩成的市佔,排名第二名的維他命品牌是合利他命,該品牌滿足許多對維他命 B 群的消費者。挺立品牌的維他命位居第三,克補品牌的維他命位居第四,好市多自有品牌Kirkland ,通過美國現行藥品優良製造規範(cGMP)認證之工廠生產製造,也推出維他命商品供台灣消費者購買,在 2022 年台灣維他命銷售市場排名第五。

雖然台灣的中、小藥局很多,但 2022 年台灣的好市多COSTCO 卻擁有最多購買維他命類別商品的消費者,曾經購買過維他命的消費者有二成會在好市多COSTCO 通路購買,藥妝通路龍頭屈臣氏維他命類別商品的人流數位居第二,通路遍及最廣、店家數最多的 7-11 也聚集了許多對於維他命商品的需求質者,排名第三。整體而言,2022 年台灣維他命消費者仍聚集在藥妝通路較多,排名前十名的通路,屈臣氏、康是美、丁丁藥局就佔了三個,或許專業的諮詢服務是讓有他命需求的消費者,願意買單的方法之一。2022 年台灣肉乾商品前十大消費者聚集的通路,依消費人數排名依序為:好市多COSTCO 、屈臣氏watsons、7-11、康是美COSMED、全聯福利中心、POYA寶雅生活館、全家便利商店、安麗Amway、家樂福Carrefour、丁丁連鎖藥局。在人流最多的好市多通路,最熱銷的五款維他命品項依序為:科克蘭維他命D3、善存男性維他命、善存女性維他命、維他命C咀嚼錠、科克蘭維他命C,觀察家從數據資料可以看出,在好市多通路善存與科克蘭KIRKLAND品牌的維他命商品營收占比不分上下,觀察家從維他命的商品名稱可以發現,科克蘭KIRKLAND品牌的 D3 維他命在 2022 的好市多通路具有較高的消費力,而男性的綜合維他命比女性的綜合維他命為通路帶進更高的營收,維他命 C 也是許多在好市多COSTCO 通路消費者會購買的維他命商品。


在維他命消費者的購物車中,觀察家可以發現許多購買維他命消費者可能不只購買一款維他命,而購買維他命的消費者同時內服藥品與外用藥品的機率很高,說明維他命的購買行為,可能含有特定的需求或目的。商品類別內服藥品包含感冒藥、止痛藥等具有醫療效果的醫療商品,而外用藥品包含酒精、藥膏等非侵入性的塗抹商品,或許 COVID-19 的流行造成購買維他命的消費者對內服藥品與外用藥品有較高的需求,或者內服藥品與外用藥品的需求使得維他命的需求增加。從購物車資料顯示,維他命、內服藥品與外用藥品間在COVID-19 流行的這段期間,具有緊密的依存關係。購買維他命商品的消費者可能也對保健食品感興趣,購物車中出現美容保健類別的商品、葉黃素等預防身體老化的保健食品,加上化妝水/精華液/乳液商品類別,說明消費者較重視養身與身體保養。2022 年維他命購物車的同購時商品,出現機率最高的前十大商品類別依序為:維他命、內服藥品、外用藥品、洗髮/護髮/潤髮、衛生棉墊、濕紙巾、美容保健、寵物用品、葉黃素、化妝水/精華液/乳液。





資料來源:角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫





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