2022 年 3、4 月童裝商品觀察

WHY AND 1/2 普普熊粉絲注意，品牌宣布百貨實體通路特賣會即將於 2023 年 4 月 20 日起搶先開跑，台北新光三越 A9 館為第一站，而高雄夢時代、台中遠東百貨、中和倉庫則陸續接力特賣，WHY AND 1/2 提醒實體店櫃除了豐原太平洋營業至 6 月底外，其餘店櫃在特賣後將全數結束營業。

創立至今 44 年的本土童裝業品牌「WHY AND 1/2」 似乎在 2023 上半年會全數結束營業，根據角度數據先前的觀察資料，品牌「WHY AND 1/2」 在北斗、虎尾、斗六雲嘉一帶店家 Line 的粉絲數都在前十名，也許 WHY AND 1/2 在中台灣還是很有潛力，而北台灣的中和、新莊等門市也值得關注，是否在台灣在童裝品牌「WHY AND 1/2」全數結束營業之後，會有新的本土童裝業品牌興起？台灣的童裝市場今後的變化值得觀察家再深入觀察。角度數據抽樣觀察 2022 年 3、4 月某量販通路的童裝商品的消費狀況，抽樣累積金額新台幣約 234 萬元，也許受台灣嚴重少子化的影響，其市場需求與交易數量、交易金額對於投入該市場的創業家，可能還需要進一步的評估。

從以上 「2022 年 3、4 月某量販通路童裝品牌」圖表中，排名前三名的兒童服飾品牌，依品牌營收金額排序，前三名依序為： LEVIE'S、 FILA、HURLEY。圖表中的橫軸表示觀察時間點，而縱軸表示某觀察區間兒童服飾品牌的營收金額佔比，從佔比趨勢觀察， LEVIE'S 品牌的童裝在 2022 年 3 月初的營收佔比，約佔某量販通路童裝品牌營收的 4 ~ 5 成，三月中旬以後，其營收佔比大幅下降，而排名第二的 FILA 童裝品牌其營收佔比較 LEVIE'S 品牌的童裝穩定，其營收佔比的變化較平穩。在資料觀察區間， LEVIE'S 與 FILA 兩個童裝品牌佔某量販童裝品牌的營收佔比的三成以上，比 ADIDAS 與 NIKE 的兒童服飾品牌的營收佔比略高一些，似乎 ADIDAS 與 NIKE 的兒童服飾品牌對該量販通路消費者的吸引力較低。 除了平價的服飾店通路外，似乎也有越來越多的消費者喜歡在量販通路為家人選購需要的服飾，或許台灣本土童裝業品牌，可參考 LEVIE'S、 FILA 等服飾品牌的經營策略，在競爭激烈低度需求的童裝市場，找到可獲利的銷售模型。

右圖是兒童服飾商品購物車的商品關鍵字，觀察家可以從關鍵字的角度了解消費者購買兒童服飾還會購買其他的商品，從中洞悉消費者的其他購物需求。兒童服飾商品購物車其他商品的關鍵字，依累積的消費金額，前 20 名關鍵字依序為：美國、美國特選、台灣、上衣、短褲、男童、燒烤、衛生紙、冷凍、短袖、真空、綜合、鮭魚、抽取式、火鍋、台灣豬、科克蘭、短袖上衣、幫寶適、兒童，觀察家期待這些關鍵字可以粗略代表兒童服飾商品消費者的樣貌。

數據資料顯示，購買兒童服飾消費者的購物車中，排名第十九名的關鍵字是「幫寶適」，觀察家知道幫寶適是台灣知名的嬰幼兒尿布品牌之一，意味著在該通路購買兒童服飾的消費者，其家庭成員有很高機率包含仍在使用尿布的嬰、幼兒。在飲食方面，購買兒童服飾的消費者，因為「燒烤」比「火鍋」的關鍵字排名略高一些，推測消費者喜歡燒烤類型的餐點勝過火鍋。從排名第二十名的關鍵字「兒童」與排名第六名的關鍵字「男童」，可推測購買兒童服飾商品的消費者，除了兒童服飾外，對於「男童」或「兒童」有關的其他商品可能也感興趣。購買兒童服飾商品的消費者，可能除了幫小朋友購買衣服之外，也會替家裡的其他成員或自己購買衣服，從「上衣」、「短褲」、「短袖」、「短袖上衣」等關鍵字出現在前二十名中，說明買兒童服飾商品消費者的購物車內，也會出現各種的服飾商品，推測某通路的消費者，可能會在該通路一次買齊家中成員日常生活的所有衣物。雖然從商品關鍵字的觀察無法知道消費者的性別與年齡，但可以知道消費者喜歡的其他商品類型，角度數據認為這樣的資料線索，比消費者的性別與年齡更重要。

資料來源：角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫