茶裏王換新衣

據中時電子報報導，茶裏王2017全新出發，結合服裝、茶飲與數位科技跨界合作，以「王來了」為主題，推出5款風味新包裝吸引消費者。究竟飲料換新包裝對消費者是否有影響呢？飲料換新包裝是否會吸引更多新的消費者購買？角度數據觀察 2017/04/06 茶裏王換新包裝前、後的人數增減狀況，發現換包裝後的一、兩天購買人數有小幅成長，但因為持續的時間不夠久，所以無法斷定換包裝與吸引消費者購買有絕對的關連性。從線圖的變化大概只能知道星期六與星期一喝茶裏王的消費者，比較不會去買茶裏王。

到底是「換包裝」比較吸引消費者還是推出「新品」比較吸引消費者？角度數據比對 2017 泰山於 4 月份上市的新品「茶之初」，發現新品上市的時候，消費者成長的速度比換包裝消費者成長的速度明顯，茶之初連續長的時間比茶裏王換新包裝長，而且成長的比率也比茶裏王高，甚至以 100% 以上的速度成長。由於夏天是飲料的旺季，所以這波人數的成長應該會持續到這個暑假結束。因為觀察的時間太短，且飲料需求的高峰期才正要開始，也許角度數據應該在今年九月再來做詳細的觀察與分析，從消費者實際的購買與消費狀況，應該可以知道這兩個飲料品牌採取的策略誰輸誰贏，到底是新包裝會吸引更多的消費者還是新品會讓新的消費者買單，續待角度數據的資料追蹤。

資料來源： 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫