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2023 年台灣 74.4 億的電影市場,吸引 658 部影片在台上映,較前年成長16.6%


如果觀察家覺得字體太小不易閱讀,不妨可以聽聽看



消費者可以找時間出國走向戶外體驗一場具有深度的文化之旅,在連續假期去樂園裡放鬆享受森林步道帶來的寧靜,花朵帶來的香氣,蟲鳥帶來的和諧與遊樂設施帶來的刺激,也可以在周末假日邀約家人或好友去電影院欣賞一場精采的影片,享受聽覺與視覺的聲光效果。根據統計資料顯示 2023 年台灣電影市場規模達到新台幣 74.4 億元 ,在台灣電影院上映的 600 多部影片中,票房排名第五名的是「超級瑪利歐兄弟電影版」,佔 2023 年台灣一整年電影票房收入的 3.97%,「超級瑪利歐兄弟電影版」由美商美國環球影片股份有限公司提供,在 2023 年 4 月 5 日上映,上映的第一周就吸引了 58.6 萬位消費者擠進電影院觀看,電影播放的高峰全台灣有超過 100 間以上戲院同時放映「超級瑪利歐兄弟電影版」這部影片。「超級瑪利歐兄弟」在台灣的消費市場除了在電影創造高額的營收外,在電玩軟體與服飾用品也都深受消費者的歡迎,「NS瑪利歐派對超級巨星中文版」,該軟體為「超級瑪利歐兄弟」這個品牌帶來 393.6 萬元以上的收入,「NS瑪利歐賽車8豪華版」這款遊戲也為「超級瑪利歐兄弟」這個品牌帶來破百萬的營收。





角度數據喜歡透過「商品同時購」的分析技巧了解消費市場的需求,從消費者潛意識洞悉商品的需求,而不是透過消費者大腦理性思考的回答,推敲消費者希望解決的問題。從角度數據的消費資料庫,觀察家發現有許多喜歡看電影的消費者除了購買電影票外,還喜歡同時購買「官方APP訂票手續費」或「智慧型手機訂票費」,表示喜歡看電影的消費者可能多數不喜歡排隊買票,希望有一個快速且方便的方法可以幫助消費者取得電影的入場門票,大型的連鎖電影院透過手機 APP 軟體幫助消費者解決定票的問題,中、小型的電影院則是透過手機網頁或者是簡訊提供消費者取得電影院的入場卷,滿足許多消費者的需求。另外,角度數據發現喜歡去電影院看電影的消費者,多數都會同時購買大杯的飲料與爆米花,表示消費者除了享受聽覺與視覺的聲光效果,還要解決飢餓的問題,所以有輕食的需求,因為許多電影觀看的時間都超過一個小時,消費者經過這麼久的時間很容易肚子餓,因此消費者會同時購買一些方便食用的東西,解決消費者觀看電影時產生肚子餓的問題。



台灣電影一年不到 100 億的市場規模卻有 658 部影片出現在台灣的競爭市場,「不可能的任務:致命清算 第一章」在 2023 年台灣的電影市場賺進了 4.4億,「灌籃高手 THE FIRST SLAM DUNK」這部動畫電影則是賺進了 4.6億,顯然動畫片比冒險影片更能吸引台灣的消費者。台灣許多消費者喜歡回味昔日的動畫,喜歡重新體驗已經知道的劇情,這個理由讓「灌籃高手」的票房超越了「不可能的任務」,也可能是喜歡看電影的消費族群正逐漸年輕化,看電影的消費族群可能不再是為了電影的內容而去電影院,而是為了滿足消費者其他的需求。串流平台服務已經影響到全世界的電影產業,行動遲鈍、視力模糊、記憶力減退的消費者選擇在串流平台觀看電影,從消費推測,中、高年齡的消費族群的社交活動也較少出現在電影院,喜歡大場面的消費者已經走進了家庭劇院的市場,使得有望破票房紀錄的「不可能的任務」略少於 「灌籃高手」的電影票房,這樣的結果意味著,2023 年在台灣「灌籃高手」影片的影響力可能比「不可能的任務」高,利用「灌籃高手」做商品行銷或周邊商品可能比依賴「不可能的任務」電影風格更有效。



對數據資料感興趣的觀察家可以參閱 https://github.com/9do-service/2023_movies





資料來源:角度數據 2024 年消費者消費交易資料庫


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