2023 年台灣 8.5 億原子筆市場，創過去三年新高，較 2022 年成長4%

如果觀察家覺得字體太小不易閱讀，不妨可以聽聽看

您喜歡購買五彩繽紛的果汁筆嗎？還是喜歡使用絲滑流暢的鋼珠筆呢？許多觀察家都記得以前學生上課的那一個年代，學生最常使用的筆類文具就是原子筆，可是台灣近十年文具用品在產量、銷量、進口與出口總量皆持續減少，角度數據觀察昔日學生族群最常使用的原子筆，發現商品的銷售數量自新冠疫情發生以後就持續下降。數位科技生活已經漸漸改變現代學生的學習方式，加上疫情的影響，大幅減少學生使用原子筆寫字的機會，台灣出生率下降可能也是導致原子筆的需求持續下滑的重要因素之一，再加上政府鼓吹辦公室的無紙化，更是讓台灣文具用品產業雪上加霜，位於宜蘭的文具觀光工廠也不容易吸引到年輕族群，讓台灣原本擁有超過十億以上的原子筆市場，在 2023 年只剩下 8.5億，消費者在開學季對於原子筆的需求量竟然比 10 月份還低，2023 年台灣原子筆的銷售旺季竟然出現在 10 月份，讓許多文具市場觀察家感到十分訝異。

角度數據喜歡透過「商品同時購」的分析技巧了解消費市場的需求，從消費者潛意識洞悉商品的需求，而不是透過消費者大腦理性思考的回答，推敲消費者希望解決的問題。因為市場上找不到一件商品可以滿足消費者的需求，找不到現有的方案可以解決消費者遇到的問題，所以消費者必須透過不同的商品組合，滿足消費者的需求並解決消費者遇到的問題，「商品同時購」就是基於這樣的思考邏輯幫助觀察家找出更多的消費需求。經常關注角度數據的觀察家不妨回顧「2020消費者購買的筆」這篇文章，文章對於文具用品的品牌與通路有較深入的分析與研究，可以幫助觀察家瞭解四年前台灣消費者對筆類商品的使用狀況與品牌排名。百樂、三菱 、飛龍這三個品牌，在台灣的文具產業仍然占有重要的地位，而這三個品牌的原子筆都擁有龐大的消費族群。數據資料顯示， 2023 年購買原子筆商品的消費者，同時購買修正液與修正帶類別商品的機率最高，購買原子筆商品的消費者，同時購買原子筆筆蕊的消費次數，比購買修正帶類別的商品機率略低，或許是因為台灣市售原子筆的價格比較便宜，造成許多購買原子筆商品的消費者，不會同時購買原子筆的替換筆蕊，而多數的消費者選擇同時購買修正帶類別的商品，因此購買原子筆的消費者，對於原子筆沒有墨水與消除原子筆的墨水這兩項需求，多數的消費者比較在意如何清除原子筆的墨水，如果有一款原子筆，本身同時具有消除原子筆墨水的功能，也許擁有這種能力的原子筆可以增加消費者的購買意願，增加原子筆的銷售量。除了同時購買相關的文具用品外，購買原子筆的消費者還喜歡同時購買濕紙巾，觀察家可以進一步了解其中的原因，了解消費者需要同時購買濕紙巾背後真正的理由，或許透過深入數據資料的探討與分析，文具品牌的場商有機會開發出一款史上最暢銷的原子筆。

角度數據發現名稱含有「原子筆」關鍵字的商品，以購買「自動」類型的消費者人數最多，這個現象表示，在台灣，許多購買原子筆消費者潛意識的原子筆已經與自動原子筆產生關聯，認為自動原子筆就是他們熟悉和認識的原子筆，因此提到原子筆，多數的消費者就會認為是自動原子筆，而不是傳統由筆蓋、筆管與筆芯組成的原子筆，傳統構造簡單且便宜的原子筆已經逐漸遭到市場的淘汰，原子筆的廠商需要開發更多自動化的功能才能吸引消費者。與「原子筆」關鍵字同時出現的顏色，以藍色購買的消費者人數最多，其次是黑色，表示多數使用原子筆的消費者還是偏好藍色，喜歡使用藍色墨水的原子筆書寫文件。如果觀察家是「原子筆」產品的進口商與販售者，可以透過觀察 2023 年購買原子筆商品的消費者，從消費者的購物習慣與偏好，察覺購買原子筆商品的購物需求，製定未來的營銷計畫。

資料來源：角度數據 2024 年消費者消費交易資料庫