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2022 年身體乳液消費市場

針對身體肌膚的保養,「總是一次擠很多量,只想著一次擦完全身最好。」近幾年台灣女生對於肌膚保養的觀念越來越好,所以已經不再是「有擦就好」,更該知道怎麼擦得更細緻、更有效,所以在擦身體乳液時,最好以局部為範圍,多次疊加,為了確保身體的每個部位都有擦到、尤其特別容易乾的手肘、前小腿等,不夠就再多疊加,可能稍微麻煩了點,但就是這樣保養才有效。

角度數據抽樣調查 2022 年 5,000 位曾經購買身體乳液的消費者,發現 2022 年全通路身體乳液購買平均周期為 63 天,購買週期中位數為 58 天,其中有許多消費者的回購周期出現在 39 天,數據資料顯示,抽樣資料中有超過一半的消費者回購週期超過 180 天,在 180 天內有回購的消費者中,有一半的消費者週期大於 58 天,或許大部分的消費者僅有在特定季節才會使用身體乳液,使得身體乳液類別商品的回購時間不好掌握。



根據角度數據抽樣統計資料顯示,2022 年台灣身體乳液品牌排名前十名,依序為:妮維雅NIVEA、舒特膚CETAPHL、CreateVe適樂膚、凡士林VASELINE、SK-II、高絲KOSE潤肌精、寶拉珍選PAULAS CHOICE、DR.WU達爾膚、慕之恬廊、艾惟諾AVEENO。 台灣市佔第一的身體乳液品牌是 妮維雅NIVEA,約佔整體身體營收兩成的比例, NIVEA來自拉丁語“nix nivis”,意思是“雪”,妮維雅字面意思是“白雪公主”,消費者希望使用該品牌的身體乳液後都能擁有雪白的肌膚。舒特膚CETAPHL排名第二,該品牌由藥劑師研發,專注於幫助患者更有效地治療敏弱肌膚,專業的身體乳液品在台灣有超過一成的市佔率。 排名第三的品牌CreateVe適樂膚,也是集合皮膚科醫生的專門知識而研發的身體乳液,或許由醫生或藥劑師研發的身體乳液,對台灣的消費者而言,產生較高信任感的身體乳液品牌很重要。


據角度數據抽樣資料顯示,2022 年台灣消費者購買身體乳液的通路,前十名依序為:POYA寶雅生活館、屈臣氏watsons、好市多COSTCO、康是美COSMED、全聯福利中心、家樂福Carrefour、大潤發RT-MART、光南大批發、7-11、杏一medFirst。消費者對於身體乳液類別的商品,會選擇在藥妝通路購買,前十大人流聚集的身體乳液通路,屈臣氏watsons、康是美COSMED、杏一medFirst 三個是藥妝通路,雖然量販通路同樣也佔了三個,但藥妝通路的消費者比量販通路略多一些,也許多數的消費者對藥妝通路販售的身體乳液比較信任,或者大多數的消費者認為身體乳液屬於藥妝類的商品。



2022 年身體乳液購物車的同購時商品,出現機率最高的前十大商品類別依序為:化妝水/精華液/乳液、洗髮/護髮/潤髮、洗臉/卸妝、濕紙巾、衛生棉墊、沐浴乳、蔬菜、水果、牙膏、抽取式衛生紙。從前十大同時購買的商品,觀察家發現,購買身體乳液的消費者對於身體清潔類的用品特別感興趣,從頭部清潔洗髮/護髮/潤髮、臉部清洗洗臉/卸妝類別商品、口腔清潔用品牙膏、一直到身體清潔商品沐浴乳,都是身體乳液類別商品經常購買的商品類別。最常出現在身體乳液購物車的商品類別是化妝水/精華液/乳液,從以上訊息觀察家可以推論:購買身體乳液的消費者可能對身體的清潔與保養特別重視。



資料來源:角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫

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