2022 年漱口水的消費市場

不少人刷完牙後會使用漱口水，幫助清潔牙刷沒刷到的小地方，但近日有網路教學影片稱，混合牙膏和漱口水，擠出來比較方便，但食藥署提醒，千萬別這樣使用，由於兩種產品的性質與配方不同，此作法可能會使產品變質，甚至造成口腔傷害。

角度數據抽樣調查 2022 年 5,000 位曾經購買漱口水的消費者，發現 2022 年全通路漱口水購買平均周期為 64 天，購買週期中位數為 57 天，其中有許多消費者的回購周期為 27 天，消費者購買週期頻譜顯示，多數的消費者回購週期是落在平均週期以內，表示購買漱口水的消費者有超過一半都會在平均周期內回購漱口水商品。回購週期的圖表顯示，雖然購買的平均週期為 64 天，但是觀察家較難從消費者的購買週期頻譜中，找到消費者購買漱口水的購買趨勢。也許使用漱口水的消費者不會定期使用漱口水清洗牙齒，或者每個消費者用量不相同，造成即使是使用同樣容量、包裝的漱口水消費者的購買週期，沒有出現集中的現象。在觀察資料中，有許多消費者在 2022 年僅購買一組漱口水商品，或者半年內沒有出現回購，讓漱口水商品回購周期較難預估。

在角度數據的抽樣資料中，發現 2022 年消費者最喜歡買李施德霖品牌的漱口水，該品牌的漱口水在台灣有超過五成的市佔，源自美國的李施德霖為漱口水產品的領導品牌，更因具備國際高知名度而幾乎成為漱口水的代名詞，讓該品牌的漱口水的市佔率居高不下。排名第二名的漱口水品牌是刷樂，該品牌的漱口水隨身包受消費者的喜愛，昔日好大一瓶、攜帶不易的漱口水，該品牌讓出外旅行的消費者也能將漱口水輕鬆帶走，掌握消費者一次的用量。在抽樣的觀察數據中，2022 年台灣前十大漱口水品牌消費金額排名依序為：李施德霖、刷樂SHALLOP、德恩奈、牙周適、GUM、愛齒樂Ora2、高露潔COLGATE、百齡、固齒佳CLINICA、CREST。許多生產牙膏的知名品牌都可以看到對應的漱口水商品，隨著國人對牙齒保健越來越重視，塗氟、定期洗牙與日常的牙齒保健，讓與牙齒相關的品牌、產業蓬勃發展。

2022 年消費者喜歡在 POYA寶雅生活館購買漱口水商品，在抽樣調查的消費者中，有 15% 的消費者曾經到POYA寶雅生活館購買漱口水，緊追在後的通路市全聯福利中心與屈臣氏。漱口水究竟算是生活日常用品還是醫療保健商品，從消費者購買的通路可以知道，許多消費者已經將漱口水當成是日常生活用品，漱口水前十名的銷售通路僅有三個是屬於醫療保健通路，屈臣氏、康是美、杏一約佔抽樣消費三成，有多數的消費者會在非醫療保健購買漱口水商品。2022 年台灣包子饅頭商品前十大消費者聚集的通路，依消費人數排名依序為： POYA寶雅生活館、全聯福利中心、屈臣氏watsons、家樂福Carrefour、康是美COSMED、好市多COSTCO、大潤發RT-MART、杏一medFirst、7-11、光南大批發。

2022 年漱口水購物車的同購時商品，出現機率最高的前十大商品類別依序為：牙膏、蔬菜、洗髮/護髮/潤髮、濕紙巾、水果、衛生棉墊、寵物用品、沐浴乳、牙刷、鮮乳。同時購的數據資料顯示，同類型的牙膏、牙刷口腔清潔商品是消費者經常與漱口水同時購買的商品。購買漱口水的消費者也經常與身體清潔商品同時購買，洗髮/護髮/潤髮、沐浴乳這些商品在POYA寶雅生活館、光南大批發等生活用品百貨通路都有販售，難怪POYA寶雅生活館會成為消費者喜歡的購買通路之一。除了保持口腔清潔外，漱口水商品也經出現在蔬菜、水果的購物車中，濕紙巾、衛生棉墊也是漱口水商品消費族群同時購買的商品之一。購買漱口水同時購買的飲料是鮮乳，或許購買漱口水的消費者比一般消費者更重視口腔衛生、清潔，更注意牙齒的保養，或許消費者希望透過鮮乳補充鈣質，從蔬菜、水過攝取足夠的維他命 C ，避免牙齦流血，所以這些商品擠進漱口水購物車前十大商品類別榜單中。