2022 年身體乳液消費市場

針對身體肌膚的保養，「總是一次擠很多量，只想著一次擦完全身最好。」近幾年台灣女生對於肌膚保養的觀念越來越好，所以已經不再是「有擦就好」，更該知道怎麼擦得更細緻、更有效，所以在擦身體乳液時，最好以局部為範圍，多次疊加，為了確保身體的每個部位都有擦到、尤其特別容易乾的手肘、前小腿等，不夠就再多疊加，可能稍微麻煩了點，但就是這樣保養才有效。

角度數據抽樣調查 2022 年 5,000 位曾經購買身體乳液的消費者，發現 2022 年全通路身體乳液購買平均周期為 63 天，購買週期中位數為 58 天，其中有許多消費者的回購周期出現在 39 天，數據資料顯示，抽樣資料中有超過一半的消費者回購週期超過 180 天，在 180 天內有回購的消費者中，有一半的消費者週期大於 58 天，或許大部分的消費者僅有在特定季節才會使用身體乳液，使得身體乳液類別商品的回購時間不好掌握。

根據角度數據抽樣統計資料顯示，2022 年台灣身體乳液品牌排名前十名，依序為：妮維雅NIVEA、舒特膚CETAPHL、CreateVe適樂膚、凡士林VASELINE、SK-II、高絲KOSE潤肌精、寶拉珍選PAULAS CHOICE、DR.WU達爾膚、慕之恬廊、艾惟諾AVEENO。 台灣市佔第一的身體乳液品牌是 妮維雅NIVEA，約佔整體身體營收兩成的比例， NIVEA來自拉丁語“nix nivis”，意思是“雪”，妮維雅字面意思是“白雪公主”，消費者希望使用該品牌的身體乳液後都能擁有雪白的肌膚。舒特膚CETAPHL排名第二，該品牌由藥劑師研發，專注於幫助患者更有效地治療敏弱肌膚，專業的身體乳液品在台灣有超過一成的市佔率。 排名第三的品牌CreateVe適樂膚，也是集合皮膚科醫生的專門知識而研發的身體乳液，或許由醫生或藥劑師研發的身體乳液，對台灣的消費者而言，產生較高信任感的身體乳液品牌很重要。

據角度數據抽樣資料顯示，2022 年台灣消費者購買身體乳液的通路，前十名依序為：POYA寶雅生活館、屈臣氏watsons、好市多COSTCO、康是美COSMED、全聯福利中心、家樂福Carrefour、大潤發RT-MART、光南大批發、7-11、杏一medFirst。消費者對於身體乳液類別的商品，會選擇在藥妝通路購買，前十大人流聚集的身體乳液通路，屈臣氏watsons、康是美COSMED、杏一medFirst 三個是藥妝通路，雖然量販通路同樣也佔了三個，但藥妝通路的消費者比量販通路略多一些，也許多數的消費者對藥妝通路販售的身體乳液比較信任，或者大多數的消費者認為身體乳液屬於藥妝類的商品。

2022 年身體乳液購物車的同購時商品，出現機率最高的前十大商品類別依序為：化妝水/精華液/乳液、洗髮/護髮/潤髮、洗臉/卸妝、濕紙巾、衛生棉墊、沐浴乳、蔬菜、水果、牙膏、抽取式衛生紙。從前十大同時購買的商品，觀察家發現，購買身體乳液的消費者對於身體清潔類的用品特別感興趣，從頭部清潔洗髮/護髮/潤髮、臉部清洗洗臉/卸妝類別商品、口腔清潔用品牙膏、一直到身體清潔商品沐浴乳，都是身體乳液類別商品經常購買的商品類別。最常出現在身體乳液購物車的商品類別是化妝水/精華液/乳液，從以上訊息觀察家可以推論：購買身體乳液的消費者可能對身體的清潔與保養特別重視。

資料來源：角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫