2022 年 3、4月眉毛化妝品牌觀察

黑色小巧可愛的美妝儀器劃過眉毛，短短不用3 秒鐘的時間，瞬間幫你畫好眉毛，化妝品品牌萊雅透過AR技術，掃描用戶的臉部，提供合適的眉型進行列印，讓使用者不用再花太多時間畫眉，也不用擔心左右眉不對稱的問題。

疫情嚴峻的時代，許多消費者開始使用口罩與外部的病菌隔離，只剩下眼睛與眉毛眼露在口罩外部，消費者對眼睛與眉毛有採妝的需求，美妝通路開架彩妝的腮紅、口紅等化妝用品，因為消費者面孔受到口罩的遮掩，許多消費者對這些商品的購買力也出現下滑的現象。角度數據抽樣觀察 2022 年 3、4 月眉毛化妝品的購買情況，依消費金額排名，前 10 大眉毛化妝品品牌依序為： 凱婷、媚比琳、1028、Za、媚點、IE、艾杜紗、Solone、資生堂、IMMEME。是否萊雅推出美妝儀劃眉毛會減少消費者的煩惱呢？

在「2022 年 3、4 月眉毛商品品牌觀察」右邊的圖表，表中的橫軸表示觀察區間內的時間點，縱軸表示觀察品牌在個時間點內營收金額佔比，眉毛商品品牌前三名品牌每日的營收佔比沒有很大的變化，其佔比也與整體品牌的銷售佔比大致上一致，也許在這段觀察期間內沒有眉毛商品品牌進行行銷活動，或者是美妝品牌的消費者對於美妝品牌的忠誠度比較高，對於長期關注眉毛商品品牌的觀察家或許對於這樣現象的成因比較了解。雖然同樣是眉毛彩妝商品，但是不同品牌商品的顏色可能有些許的差異，也許這些因素會造成消費者對於商品品牌選擇上比較故定。根據 2022 年 3、4 月眉毛商品品牌的資料，推測眉毛商品品牌的消費者較少因為特價、折扣活動發生改變商品品牌，使得各品牌每日佔比起伏變化較小。對此感興趣的觀察家，可以拉長觀察區間，並收集眉毛商品品牌的行銷活動日期，進一步分析、研究這些活動對眉毛商品品牌的影響程度。

從眉毛化妝品商品同時購的關鍵字進行觀察，依關鍵字累積的金額，前 20 名關鍵字依序為：資生堂、保濕、精華、百優、媚比琳、玻尿酸、眼線、凱婷、粉餅、美肌、深層、膠囊、蘇菲、淨白、卸妝、修護、玻尿酸保濕、媚點、緊緻、雅漾。觀察家發現關鍵字出現許多商品品牌名字，或許在醫美相關的消費，消費者會比其他領域的消費者更在意商品的品牌，換句話說，品牌對眉毛化妝品消費族群的影響力可能比較強烈。在同時受商品關鍵字中，與品牌相關包含：資生堂、百優、媚比琳、凱婷、蘇菲、媚點、雅漾，前二十名中就有七個，佔比接近一半，或許觀察家之前推測美妝商品，不同品牌會有色差，進而影響購買眉毛化妝品的消費者心中，品牌佔有重要的地位，不是沒有道理。從排名第二的關鍵字「保濕」、「淨白」、「修護」等關鍵字可以知道眉毛化妝品消費者對於商品的需求，比起防曬消費者對「保濕」、「淨白」、「修護」功能的商品更感興趣。其他的化妝商品以「眼線」排名最高，也可以看出在這個時期購買眉毛化妝品的消費者，對於口紅商品確實需求度不大，暴露在口罩外面的眼睛成為消費者最在意的部位。對於只剩下半張臉可以畫妝的消費者，仍需要「粉餅」奢演臉部上的黑斑與皺紋，該關鍵字在眉毛化妝品同時購關鍵字排名第九名。從數據資料家可以明顯發現，在這個時期的消費者以保養代替彩妝，出現玻尿酸、修護等關鍵字的商品經常出現在眉毛化妝品的購物車中。

資料來源： 角度數據 2023 年消費者消費交易記錄資料庫