2022 年身體乳液消費者

針對身體肌膚的保養，「總是一次擠很多量，只想著一次擦完全身最好。」近幾年台灣女生對於肌膚保養的觀念越來越好，所以已經不再是「有擦就好」，更該知道怎麼擦得更細緻、更有效，所以在擦身體乳液時，最好以局部為範圍，多次疊加，為了確保身體的每個部位都有擦到、尤其特別容易乾的手肘、前小腿等，不夠就再多疊加，可能稍微麻煩了點，但就是這樣保養才有效。

角度數據抽樣調查 2022 年 5,000 位曾經購買身體乳液的消費者，發現 2022 年全通路身體乳液購買平均周期為 63 天，購買週期中位數為 58 天，其中有許多消費者的回購周期出現在 39 天，數據資料顯示，抽樣資料中有超過一半的消費者回購週期超過 180 天，在 180 天內有回購的消費者中，有一半的消費者週期大於 58 天，或許大部分的消費者僅有在特定季節才會使用身體乳液，使得身體乳液類別商品的回購時間不好掌握。

根據角度數據抽樣統計資料顯示，2022 年台灣身體乳液品牌排名前五名，依序為：妮維雅NIVEA、凡士林VASELINE、舒特膚CETAPHL、CreateVe適樂膚、Dove多芬。台灣市佔第一的身體乳液品牌是妮維雅NIVEA， NIVEA來自拉丁語“nix nivis”，意思是“雪”，妮維雅字面意思是“白雪公主”，消費者希望使用該品牌的身體乳液後都能擁有雪白的肌膚。舒特膚CETAPHL排名第三，該品牌由藥劑師研發，專注於幫助患者更有效地治療敏弱肌膚，專業的身體乳液品在台灣有超過一成的市佔率。排名第四的品牌CreateVe適樂膚，也是集合皮膚科醫生的專門知識而研發的身體乳液，或許由醫生或藥劑師研發的身體乳液，對台灣的消費者而言，產生較高信任感的身體乳液品牌很重要。

2022 年身體乳液購物車的同購時商品，出現機率最高的前十大商品類別依序為：化妝水/精華液/乳液、洗髮/護髮/潤髮、洗臉/卸妝、濕紙巾、衛生棉墊、沐浴乳、蔬菜、水果、牙膏、抽取式衛生紙。從前十大同時購買的商品，觀察家發現，購買身體乳液的消費者對於身體清潔類的用品特別感興趣，從頭部清潔洗髮/護髮/潤髮、臉部清洗洗臉/卸妝類別商品、口腔清潔用品牙膏、一直到身體清潔商品沐浴乳，都是身體乳液類別商品經常購買的商品類別。最常出現在身體乳液購物車的商品類別是化妝水/精華液/乳液，從以上訊息觀察家可以推論：購買身體乳液的消費者可能對身體的清潔與保養特別重視。

觀察家亦可以觀察身體乳液各品牌同時購買商品的不同，了解品牌間消費者的購物差異。購買妮維雅身體乳液品牌的消費者，有23%的機會同時購買護髮產品，有18%的機會購買濕巾，17%的機會在購物車中有洗面乳相關產品。購買舒特膚身體乳液品牌的消費者，有20%的機會同時購買蔬菜，有19%的機會購買抽取式衛生紙，16%的機會在購物車會出現麵包相關產品。數據中發現一件有趣的事情，購買多芬品牌的消費者似乎對寵物用品有更多的需求，這些資訊可能有助於廣告族會品牌業者了解消費者動向與變化。